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Enseigne, le guide pratique

Enseigne

L'enseigne est une forme de communication visuelle et publicité essentielle au développement de toute entreprise, et surtout des commerces. Les enseignes et supports publicitaires sont multiples, comment s'y retrouver et choisir la solution la plus efficace pour votre activité ?

Ce site va vous aider, en toute indépendance et avec des mots simples, à mieux comprendre pour bien choisir...


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Enseignes, l'essentiel en une page

Principes des enseignes

Enseignes, l'essentiel en une page

L'enseigne est un outil de communication publicitaire qui assure la signalétique de votre entreprise et la promotion de vos produits et services.

Aussi, l'enseigne permet de répondre à 3 besoins :

  • La communication visuelle, car l'enseigne est un moyen de communication qui attire votre regard et vous permet de transmettre une image, une envie, un besoin.
  • La publicité extérieure, qui désigne un dispositif publicitaire permettant de promouvoir et de représenter une entreprise. Elle se compose de 3 formes de supports : l'enseigne de magasin, l'enseigne publicitaire et la pré-enseigne.
  • La signalétique, qui fait référence à tous les éléments qui permettent d'indiquer l'entreprise aux clients et de le guider à travers un point de vente. On distingue la signalétique intérieure et la signalétique extérieure.

L'encadrement juridique des enseignes

Les réglementations relatives à la publicité extérieure visent à lutter contre l'expansion publicitaire afin de préserver le paysage urbain. Le droit en matière de publicité extérieure est régi par le code de l'environnement, qui fixe les règles applicables en matière de publicité, d'enseignes et de pré-enseignes visibles de la voie publique afin de protéger le cadre de vie à l'échelle nationale. La taxe sur les publicités extérieures (TLPE) concerne les annonceurs qui souhaitent mettre en place un dispositif publicitaire à l'extérieur de leur commerce. Son montant peut varier fortement en fonction du type de support publicitaire utilisé. La plaque professionnelle permet d'identifier un professionnel. Elle est très utilisée chez les professionnels libéraux, à l'entrée de immeuble où s'exerce l'activité,mais aussi à l'entrée des écoles, des associations, des musées, etc.

Les types d'enseignes

Pour valoriser son image de marque et sa notoriété, l'entreprise a le choix entre plusieurs types d'enseignes. Elles sont répertoriées en 3 catégories :

L'enseigne de magasin est un des éléments de communication les plus efficaces. Elle se subdivise en plusieurs catégories : l'enseigne en applique, l'enseigne au sol, l'enseigne de toit, l'enseigne en drapeau, la lettre enseigne.

L'enseigne lumineuse, équipée d'un système d'éclairage. On distingue l'enseigne LED de l'enseigne à néon. Les enseignes lumineuses peuvent être éclairées de l'intérieur comme c'est le cas pour les caissons lumineux.

L'enseigne publicitaire est disposée à proximité immédiate de l'immeuble où s'exerce l'activité dont elle fait la promotion. De nombreuses formes d'enseignes publicitaires existent : l'affiche publicitaire, le panneau publicitaire, l'écran publicitaire, le totem publicitaire...

Les autres éléments publicitaires

La communication ne se résume pas aux enseignes classiques, mais se décline au contraire sous des formes plus originales, comme l'objet publicitaire, le marquage sur voiture, l'autocollant publicitaire ou encore le document publicitaire.

La publicité sur le lieu de vente

Même sur le lieu de vente, la communication reste fondamentale. À ce titre, l'objectif de la publicité sur le lieu de vente, ou PLV, se compose de l'ensemble des supports utilisés pour attirer l'attention du consommateur dans le lieu où se déroule la vente. De nombreux moyens sont à disposition de l'annonceur, parmi lesquels le kakémono et le présentoir, qu'il s'agisse d'un présentoir en plexiglass ou de PLV carton.

Mettre en place son enseigne

La conception, la fabrication et la pose de vos enseignes peut être réalisée par des professionnels comme les enseignistes ou des entreprises publicitaires.


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